サイトの見出しが
「造る（創る）」になるまで

ちゃんと考えて、
ちゃんと造る（創る）。

新しい会社サイトをつくりました。トップを開くと、見出しが一文字ずつ打ち込まれていきます。途中で「かんがえて」と打っては消し、「考えて」に打ち直す。「つくる」は「作る」になって、また消されて「造る」に。最後に、そっと「（創る）」が付け足されます。

あの動きは、最初から考えていたものではありません。

最初の見出しは「核から、つくる。」だった

コピーは何度も変わりました。「核から、つくる。」「整えるだけじゃ、届かない。」「ちゃんと考える。」。声に出して読んで、語呂が悪いものは外していきました。たどり着いたのが「ちゃんと考えて、ちゃんと造る。」です。

「つくる」を「造る」にしたのは、人の手が交わっている感じがほしかったから。酒を造る、船を造る、のあの「造る」です。

迷った跡を、そのまま見せる

見出しに動きを付けようとしたとき、きれいに一発で表示されるものは、どれもしっくりきませんでした。それっぽいデザインは、いまはAIでサクっとつくれる時代。だったら、人が迷って、消して、選び直す、その跡を見せたほうがいい。

そうして打ち直しの動きを付けているうちに、もうひとつ気づきました。手を動かして形にする「造る」だけじゃなく、ゼロから生み出す「創る」でもあるな、と。それで最後に「（創る）」が付け足されることになりました。

数％の判断で、全体に血が巡る

今回のサイトづくりでは、AIにもたくさん手伝ってもらいました。作業はたしかに速くなります。でも、何を残して何を捨てるか、どこで迷うかを決めたのは、全体のほんの数％。その数％が入った瞬間に、サイト全体に血が巡った感じがしました。

お客さんの仕事でも、きっと同じです。ちゃんと考えて、ちゃんと造る（創る）。この一行に、そんな気持ちを込めています。